提问!
每天都要摸你脸蛋,摸你屁屁的是?
别犹豫!赶紧回答!
唉呀妈呀!
当然是毛巾和浴巾啦~
我知道你们回答的都是这个
对不对~
想提升生活品质
从这种每天都要用的小物件开始
其实是最好的选择
可我们身边常见的毛巾
一般都是这样的
或是这样的~
看了真堵心
现在人家大辣条都已经逼格逆天了
你们这群毛巾厂商
怎么就不长点心呢!
不过呢
并不是所有的毛巾厂商
都这么没心没肺
今天大头就给小伙伴们
介绍一款逼格直追卫龙的毛巾
今治毛巾
(嗯?怎么感觉莫名地黑了它~)
这是人家的产品
这是人家的店铺
啊呀~看了心情舒畅啊~
卖毛巾卖出苹果店的感觉
也是没 sei 了
不过小伙伴们发现没有
它家店铺里竟然只有一种颜色的毛巾
白毛巾!
这是怎么回事呢?
故事还要从毛巾本身说起~
今治是是日本四国岛的主要城市
当地最有名的就是温泉和棉花
当地的毛巾起源于 1894 年
是日本最为著名的毛巾之一
今治毛巾并不是某一家毛巾厂商
而是集体性的品牌
经过毛巾协会认证的都叫今治毛巾
今治毛巾自从出现开始
就是优质和高端的代表
不过,在本世纪初
面对工业化廉价毛巾的冲击
特点模糊的今治毛巾遭遇经营危机
只能勉力支撑,苟延残喘
直到一个设计师的出现
嗯,就是这个大叔
估计喜欢设计的小伙伴都认识他
别看不那么帅气,还有点呆
名头说出来吓死人
他是优衣库全球艺术总监
一手改造了优衣库的视觉宣传
7-11 标识设计者
全球广告和设计大师
被誉为“能够带动销售的设计魔术师”的
佐藤可士和
大叔,虽然我想说你帅
但你是真不给机会啊!
大叔心想
不就是卖不出去毛巾嘛
多大点事啊!
总共三步,毛巾卖起来!
- 第一步,打造品牌-
大叔重新设计了今治毛巾标志
就是这个由红蓝白组成的标志
设计简洁,辨识度极强
没有日文,方便打入国际市场
只有经过严苛标准考核的毛巾
才能使用这个商标
(究竟是啥标准,咱一会说~)
这保证了毛巾的极高品质
时至今日,这个商标已经成为
日本顶级毛巾的标志
虽然现在牛的不行
但当时可不仅能靠一款商标救命
打造品牌的独特属性才是关键
大叔的方法很独特
我们只生产白毛巾!
大叔的原话大概是
“如果你想告诉人们水的品质,你会突然跑去泡一杯咖啡吗?如果想跟人说,这个煮好的饭很好吃,有必要在米饭上加一层咖喱吗?毛巾也是一个道理。”
好!
原谅我情不自禁的叫好~
因为我麻麻也说过类似的话:
“真正的好牛奶不需要做成酸奶!”
(对,你没猜错,左边的就是我)
没有任何装饰的白毛巾
让人们更关注毛巾本身的质感
大叔成功了
- 第二步,考核标准可视化-
今治毛巾选用当地优质有机棉
引用苍社川的底流水进行漂白
绝不添加任何化学品及荧光剂
工序很考究,需要胚布、封边
...
今治毛巾就算再好
考核条件再苛刻,选材再讲究
哪怕我全标红,你会好好看吗?
这种东西太无聊了
消费者怎么会有深刻印象呢?
大叔想到了可视化
于是有了现在世界著名的
5 秒沉水检测法
简单说就是
不论是新毛巾还是旧毛巾
只要放到水里,5 秒钟内就会下沉!
这对毛巾吸水性是非常严格的要求
跟普通毛巾对比看看
直观的表现
让人们认识到今治毛巾的高品质
当然,这只是严苛标准的一条
不过留下的印象已经很深刻了
但是,大叔觉得这还不够
他还要
- 第三步,开体验店!-
大叔并没选择网店
而是选择更前卫的商业形式
线下体验店,还有毛巾博物馆!
最开始的体验店里
只有招牌的白毛巾
哪怕是杀入欧洲的体验店
随着品牌壮大,产品线丰富
今治毛巾的花色越来越多
但体验店里最中心的位置
一定是白毛巾的
这像是一种传统
更像是对于品质的极致追求
体验店和毛巾一样
不花哨但很精致
使用过今治毛巾的用户
有这种可爱的小姑娘
还有这样的怪大叔~
大叔,你这表情
我差点控制不住记几报警
就是凭借超高的品质
精致的设计
今治毛巾成为世界顶级品牌
2015 年卖了 500 亿日元
约合人民币 33 亿
小伙伴们想入手的话
淘宝京东都能搜到
不过大头推荐有能力的小伙伴官网购买
(毕竟这玩意造假太容易)
最后给大家推荐两款吧~
第一款就是经典的白毛巾
非常适合买给自己用
目前官网有售的是这款云ごこち
浴巾、毛巾、面巾款售价分别为
4320、1080、540 日元
约合 282、70、35 元
还有一款是礼盒装
内含两枚毛巾
适合送给朋友亲人
售价 11016 日元,约合 720 元
这么一个
每天跟肌肤亲密接触的东西
你不对自己好一点?
或者是对家里“领导”好一点?
嘿嘿
今天的故事就到这了
爱你们~