一开始先卖个关子啊

今天的主角，是上面图里这双鞋～

朋友圈真是个神奇的地方，潮流导向也是随大流，这不，我发现当年在初中、高中火遍全市中学的阿迪达斯小白鞋，今年又重新被推到了潮流的风口浪尖，还在全世界累计了3000万的销量。

不得不承认，这双叫做 Stan smith 的小白鞋广告拍的不错，全球人气也蛮高，也没有那么丑，但是…我真的不买账

我一定要为你解释一下，为啥这样的 Stan smith，我既不想买，也不会多看一眼。

Stan smith ＝ 雷区？别踩！

了解 Stan smith 的雷区，首先需要你认清几点：这货卖的非常好以至于烂大街、价格在此类鞋中属中游且并非是花心思设计的产品（中游往下就是回力之类的了）、这货每年都会被福建莆田卖假鞋的微商炒火、这货经典配色在功能技术上毫无新意。

No.1｜这个老古董，一点创新也没有

Excuse me？每过几年我都会问自己，为啥这双鞋每过这么几年就会火一次你要知道？这货其实在上个世界60年代（1960s）就诞生了，真不明白为啥一堆人都在如此热捧这个老古董。

况且，如果买过的人也会发现，这款鞋其它的本体是一双网球鞋，没有跑鞋的轻盈，也没有板鞋鲜明的个性，舒适度也没有那么那么好。

最主要的是！这鞋虽然在 60年代 是一个非常帅气实用的网球鞋，在诞生后的 50 年间，完全没有啥给力的技术更新。什么白色防滑大底、透气编制技术……不只是听腻了，你有，其他的网球鞋也有，还绝对甩 Stan smith 好几条街有木有。

No.2｜你敢穿旧的 Stan smith？

如果你是看了 Stan smith 的毒图才买了鞋，那你基本上已经输了一半。因为这款鞋穿旧了以后会很丑，不光是表面的 PU 皮会发黄、产生过多的褶皱。而且……脏了以后想清理回原来的样子，实在是很难。

更气人的是，网上所有的毒图，都是拿着新买的 Stan smith 拍的。比如说下面这双，直接连行走的褶皱都没有，非常令人怀疑此位模特先生是先把鞋摆好，再把脚慢慢深入，这体位也太具欺骗性了吧。

其他毒图的画风，则是打眼一看就知道，这鞋在这些所谓的“时尚街拍手”的镜头下，看上去入手时间绝对不超过3天。

敢问你，别人的卖家秀和你的买家秀差这么多，你还愿意买这个帐么？你的 Stan smith 如果脏了，你还会穿上街么？毕竟你不是可以每天都买一双新鞋的明星。

No.3｜为了烂大街，阿迪的营销方式buyao脸

Stan smith 到底是怎么火的？阿迪的市场总监有话说，并且我提前给你剧透一下，他们家已经完全习得了国内某米的高超接地气营销技巧。

以下是它们市场总监 Jon Wexler 的原话，今天就不打码了（摘自系列短片节目 OPEN）：

“首先，我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的 Stan smith ，供应就断了，最终会供不应求。阿迪达斯会在网站上发布说，因为种种原因，这款球鞋下架了。”他说完这句话，脸上笑得比发布完 iPhone SE 的库克还开心……

“然后，我们再把 Stan smith 通过时装秀巧妙的再推出，并且让明星也穿上这款球鞋，最后再通过推出限量版，让整个市场疯狂起来……“

原来前一阵子那场 NMD 的抢购，你们已经蓄谋已久，尝试多年，总结经验，打算一坑到底了是吧……

看到这，你对阿迪的这个小白鞋 —— Stan smith 爱还剩几分呢？如果还有60分的话，我们先来看一张吴莫愁的小白鞋穿搭“毒图”……

但作为一个信仰会叛变，交友靠缘分，做人站中立、略懂时尚不随大流的“中二病”患者，我更喜欢这一双低调奢华内敛用料更加扎实，况且明星街拍也都是这几年（不像 stan smith 还停留在 200x 年）的 Common Projects。

况且，比起那只来自意大利的以脏唯美的小白鞋 —— Golden Goose（不知道是啥？我只能给你说这只鹅家的鞋，一双要4000多咯，等我过两天再给你科普），更加便宜买得起，脏了也™更有 feel，这才是真正的小白鞋。

不如和极果君一起来了解一下这双小白鞋吧，看完你可以算算，Stan smith 到底在你心中还有没有能到及格线的分数咯。

Common Project，这鞋毒

介绍这个品牌前，我先最后吼一句，Stan smith，你根本不是真正的小白鞋[白眼]。Common Project：@Adidas 听说你家也有绿尾？

如果你一定要问我这双鞋赢在了哪里？那我会告诉你，他舒适、简约、不做作、每一双都独一无二、用料考究、明星潮人最爱、脏了也不难看！

No.1｜这牌子的创始人，牛

Common Projects 是俩基友 Poopat 和 Girolami 在20世纪90年代共同创立的。Poopat 当时是著名时尚杂志《V》的艺术总监，Girolami 则是某意大利皮鞋品牌的专属顾问。

这家品牌是在“20 世纪 90 年代中期，伴着日本清酒诞生的，他们由于觉得市面上没有符合自己审美的品牌，在酒桌上一拍即合便出来创业，两人原本的职业都令创建出的品牌更专业，而且他俩的审美真的很给力，且在细节处更加一丝不苟。比较可惜的是这个切尔西 Maritime Hotel 里的居酒屋现在已经悄悄关门了。

No.2｜Logo不需要，因为每双鞋都独一无二

这个鞋没有 Logo，应该是 TA 最不走寻常路的地方了。比如说很多人穿鞋、衣服都不喜欢上面印着大大的 Logo，Poopat 和 Girolami  也觉得 Logo 是非常讨人嫌的东西，会降低设计本身的价值。

甚至连阿迪、耐克最近也学聪明了，把大大的 Logo 都雪藏起来了（比如 nmd、椰子）。毕竟这样的鞋身设计更加简洁大方，也更加容易搭配衣服。

没有 Logo，那怎么区分它和其他品牌的小白鞋？更别提彰显自己的时髦品味咯。别急，其实很简单！毕竟这也是这品牌有趣的地方所在：每一双鞋，都有一个特殊的编码，用烫金工艺做成耐磨的镀金字，印在鞋的后跟上。

因为这个编码是随机印上的，每一双鞋都是独一无二，只属于你的限量款，你可以非常自豪地给别人说“我的鞋可是有身份证的哦！”

No.3｜火了不止一整年，明星大咖都爱TA

都在说买一双 Common Projects 小白鞋可以潮一整年，可以，我信了！如此简单到性冷淡，没有多余花哨装饰，能火岂止一两年？时尚界的大咖们都对它青睐有佳，无论是明星还是时尚杂志都爱它，不信你看......

至于它是什么时候火的？那还要追溯到 2014 年，上面那张图可是传说中的《Vogue》杂志，这货在美国可是属于潮流风向标一样的存在，里面内容的常客基本都是 Armani、Gucci 等奢侈大牌，而且它很少花两页的篇幅介绍一双鞋，可见它当时已经完全风靡了欧美。（Stan smith 那种货色基本和这杂志无缘）

被誉为台湾最会穿的男神 Engene Tong 也对这双鞋情有独钟，经常会穿上街去显摆一番～

甚至连卡戴珊大姐的男朋友  Scott Dissick，作为欧美潮流风向标，他除了穿火了绿色打底衫，还踩着 Common Project 家的小白鞋。

而且这家伙不管是陪着卡姐逛街还是自己粗门都离不开这鞋了，Common Projects 不打算给他开点广告费么？

虽然杨幂的绯闻很多，但是也不能否认她是个潮人的事实。这张街拍来自15年春天，国内女星她是第一个穿起 Common Projects 小白鞋的，还是非常有范滴。

No.4｜越旧越好看，美到 LV 设计总监都“叛变”

很多人都会有这个顾虑，刚拆封的小白鞋，就像下面一样，虽然光鲜亮丽，但是如果脏了，那就……

这点你放心吧，和 Stan smith 不一样，这双鞋可是公认的“越旧越好看”，白鞋的缺点瞬间就归零了。

Marc Jacobs，传说中 LV， Chanel 颜肉具全的设计总监，也十分认可 Common Projects 的小白鞋，并且他非常坚定地认为，Common Projects 的小白鞋越旧越好看！你看，他不管是去拍时尚杂志图片还是参加发布会，都会踩着那双“有年头”的老家伙。

因为这项“优点”，很多人都喜欢拍自己“有点脏脏”的 Common Projects 放到国外社交网站，不得不说……图确实更有诚意，而且比 Stan smith 毒了不止一个等级。

鞋表面因为行走时产生的褶皱也没那么突兀，旧了放心穿出门，逼格照样有。

No.5｜为什么有人说，这双鞋值得珍藏？

当然不是因为每双鞋都有自己的烫金 ID，毕竟这东西，谁都能做的来。Common Progects 把小白鞋当作了自己品牌中最重要的一部分，就算其他卖得更好的创新品降价，经典小白鞋也从不打折！（超任性）

细节也是一丝不苟，制作材料来自最上等的意大利牛皮，还有不管是防滑性好且舒适度非常不错的橡胶底，据说可以可以达到“穿鞋比不穿鞋还舒服”（这是在黑裸足跑么），并且通过 Girolami 的人脉，雇最好的意大利工匠纯手工制作，质感实在是比 Stan smith 好太多。

因为如此任性的制作工艺，所以它的招牌小白鞋出货量一直都不高，不仅不会烂大街，还容易造成一货难求的情况，有几款甚至还涨价了……令咱十分心痛。

所以说下手要快啊！

我只推荐你买最经典款！

售价415美元（约2688人民币）

（因为这个地址国内打不开，所以需要科学上网）

（如果等不及海淘，也可以找某宝代购哦）

（科学上网后的购买页面，需要转运哈～）

No.Final｜除了小白鞋，其他产品也超有 Feel

Common Progects 不只有小白鞋，他家其他产品也十分毒，比如说下面这款黑色的商务系列。

依旧传承着优秀的意大利手工品质，虽然赏心悦目，但是我更喜欢的是他家更加大胆的创新风格，比如说下面这一款，休闲范儿和潮范儿都凸显的淋漓尽致。

甚至还与其他潮牌进行合作，打造一系列超美的限定商品……比如说他家与 Tim Coppens 合作的这款，令我这个闷骚教父禁欲控都欲罢不能。

毒先放到这，如果大家有兴趣，请在底下评论告诉咱～咱下次就来扒扒 Common Project 那些放纵又任性的合作鞋履。